Ein Besucher, der in wenigen Sekunden nicht findet, wonach er sucht, verlässt die Seite. Die Organisation der Struktur einer Website beeinflusst direkt die Verweildauer auf jeder Seite, die Absprungrate und die Fähigkeit der Suchmaschinen, den Inhalt korrekt zu indexieren. Die Seiten nach einer klaren Logik für den Benutzer zu strukturieren und nicht nur für die Suchmaschinenoptimierung bleibt der am meisten unterschätzte Hebel bei der Erstellung oder Überarbeitung einer Website.
Navigation und Hilfstechnologien: Der Test, den die meisten Websites ignorieren
Bevor wir über die Struktur oder das Menü sprechen, gibt es eine neue Vorgabe, die die Situation verändert. Seit dem 28. Juni 2025 verpflichtet das European Accessibility Act bestimmte private Websites (E-Commerce, Bankdienstleistungen, Personenbeförderung, Telekommunikation), eine Navigation anzubieten, die mit Hilfstechnologien nutzbar ist. In Frankreich können Mikrounternehmen im Dienstleistungssektor unter bestimmten Bedingungen von einer Ausnahme profitieren, aber die anderen betroffenen Strukturen müssen ihre Schnittstelle anpassen.
Konkreter bedeutet das, dass die Organisation der Website mit einem Screenreader getestet werden muss, nicht nur mit gültigen Benutzern. Ein Dropdown-Menü, das auf dem Bildschirm perfekt lesbar ist, kann zur Falle werden, wenn die Links nicht über die Tastatur zugänglich sind oder wenn die Hierarchie der Überschriften inkonsistent ist.
Haben Sie schon einmal bemerkt, dass eine gut gestaltete Website schwer zu bedienen sein kann? Diese Diskrepanz entsteht oft dadurch, dass die Struktur visuell durchdacht wurde, ohne die zugrunde liegende HTML-Struktur zu überprüfen. Ein guter Sitemap dient sowohl den Indexierungsrobotern als auch den Personen, die ohne Maus navigieren.
Ein konkretes Beispiel für diese angewandte Logik: Der Sitemap mrseb.fr präsentiert seine Seiten in einer lesbaren Hierarchie, die die Erkundung erleichtert, egal ob man einen klassischen Browser oder ein Hilfsmittel verwendet.
Struktur einer Website: maximal drei Ebenen, um den Besucher zu halten
Die Klicktiefe ist das konkretste Kriterium zur Beurteilung der Qualität eines Sitemaps. Jede nützliche Seite muss in drei Klicks von der Startseite aus erreichbar sein. Darüber hinaus steigt die Abbruchrate und die Suchmaschinen gewichten tiefere Seiten weniger.
Seiten nach Suchintention strukturieren
Seiten nach Themen zu gruppieren, reicht nicht aus. Die Frage, die man sich für jede Rubrik stellen sollte: Welche Informationen sucht der Besucher, wenn er hier ankommt? Eine “Dienstleistungen”-Seite, die alles zusammenfasst, zwingt den Benutzer dazu, selbst zu sortieren. Es ist besser, eine Seite pro kommerziellem Angebot zu erstellen, mit einem Titel, der dem entspricht, was die Kunden tatsächlich bei Google eingeben.
Nehmen wir eine Restaurant-Website. Anstatt eine einzige Seite “Unsere Speisekarte” zu haben, ermöglicht die Trennung von “Mittagsmenü”, “Abendmenü” und “Weinkarte”, dass jede Seite auf eine spezifische Anfrage antwortet und sich auf ein bestimmtes Schlüsselwort positioniert.
Inhaltshierarchie und interne Verlinkung
Sobald die Seiten erstellt sind, bestimmt ihre Organisation im Hauptmenü und die internen Links untereinander die Navigation des Besuchers. Hier sind die Punkte, die überprüft werden sollten:
- Das Hauptmenü hat nicht mehr als sieben Einträge. Darüber hinaus zögert der Benutzer und die Entscheidungszeit steigt, was die Erfahrung auf mobilen Geräten beeinträchtigt.
- Jede tiefere Seite erhält mindestens einen Link von einer übergeordneten Seite. Eine verwaiste Seite (ohne eingehenden Link) ist für Suchmaschinen unsichtbar.
- Interne Links verwenden beschreibende Anker, keine “hier klicken”. “Unsere Weinkarte ansehen” informiert sowohl den Leser als auch den Indexierungsroboter.
Brotkrumen und HTML-Sitemap: zwei noch untergenutzte Orientierungshilfen
Der Brotkrumen zeigt den Weg, den der Besucher von der Startseite aus zurückgelegt hat. Laut dem Baymard Institute wird dieses Element auf E-Commerce-Websites unzureichend genutzt, obwohl es die Desorientierung verringert, insbesondere auf mobilen Geräten.
Ein gut implementierter Brotkrumen verringert die Nutzung der Zurück-Taste und hilft Google, die Hierarchie zwischen den Seiten zu verstehen. Damit er funktioniert, muss die Struktur der Website streng pyramidal sein: Jede Seite hat nur einen logischen Elternteil.
Die HTML-Sitemap (die Seite, die alle URLs auflistet) erfüllt eine ergänzende Rolle. Sie bietet einen Überblick für verlorene Besucher und Indexierungsroboter. Im Gegensatz zur XML-Sitemap (technische Datei für Suchmaschinen) richtet sich die HTML-Sitemap in erster Linie an Menschen. Sie sollte daher nach lesbaren Kategorien organisiert sein, nicht in rein alphabetischer Reihenfolge.
Häufige Fehler bei der Organisation einer Website
Einige Fehler tauchen auf den meisten Websites auf, einschließlich der großen Plattformen. Eine dokumentierte Struktur garantiert keine flüssige Navigation, wenn die Implementierung vom ursprünglichen Plan abweicht.
- Die Vermehrung von Untermenüs über zwei Ebenen hinaus schafft eine labyrinthartige Navigation. Auf mobilen Geräten werden verschachtelte Menüs nahezu unbrauchbar.
- Eine Seite in mehreren Rubriken des Menüs zu duplizieren, verwischt die Struktur in den Augen von Google und verwässert die Suchmaschinenoptimierung.
- Die Vernachlässigung der Konsistenz zwischen Menü, Brotkrumen und interner Verlinkung erzeugt widersprüchliche Signale für die Suchmaschinen.
- Das Testen der Navigation mit der Tastatur zu vergessen schließt einen Teil der Benutzer aus und führt seit Inkrafttreten des European Accessibility Act zu einem Mangel an Konformität.
Jede Strukturänderung verdient einen echten Test: Bitten Sie jemanden, der die Website nicht kennt, eine bestimmte Information in weniger als drei Klicks zu finden. Wenn die Person zögert, muss die Struktur vereinfacht werden.
Ein effektiver Sitemap wird nicht an seiner Komplexität oder der Anzahl der enthaltenen Seiten gemessen. Er wird daran gemessen, wie lange ein Besucher, unabhängig von seiner Navigationsweise, benötigt, um genau das zu finden, wonach er gesucht hat.
